索尼电视价格狂欢618彩电报告揭秘需求回暖与结构升级的双重奏鸣
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现仍然是“量降额升”。根据奥维云网（AVC）的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；但同时，零售额规模达到79.7亿元，同比增长5.1%。这一现象说明了虽然销售量减少，但产品结构向高端、功能性产品转型带来了更高的盈利能力。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手成为618期间线上彩电市场的亮点。直播带货活动大热，使得这些平台上的零售量规模同比增长167.0%，而零售额则达到了187.6%的增长率。此外拼多多也展现出强劲表现，其零售量提升了18.8%，并且推动了品牌布局，为用户提供更多选择。
产品结构升级是今年618促销期间最显著的一点。首先，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场份额的大头，这表明消费者对于更好的视听体验有越来越高的需求。而在技术层面，一些高刷新率游戏电视也成为了爆款，如120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视，它们所占比例达到40.3%，较去年增加23个百分点，并且其贡献对整体销售额提升至61.0%，增幅达27.4个百分点。这一趋势预示着未来家用电子设备将更加注重技术创新和性能升级。
此外，不仅如此，更值得关注的是不同类型的显示技术在2023年618期间都取得了一定的成绩，比如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等，它们均实现了销售收入上的增长。在新品方面，也有很多企业通过不断更新换代来吸引消费者，而其中大尺寸新品尤其受欢迎，对整个行业发展产生积极影响。
最后，在中高端市场方面，由于供需双方都在调整策略，因此该领域也出现了一定程度上的增长。在3000元到10000元之间以及10000元以上两种价格区间中，都分别实现了销售数量与金额上的增加，这表明中国彩电行业正逐步走向一个更加健康、稳定的发展阶段。
