618彩电赛道竞争激烈如同马拉松需求回潮犹如春风拂面
618彩电市场：需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年的618大促活动中，尽管线上零售量同比下降，但市场的整体表现并非一片平淡。根据奥维云网(AVC)的监测数据，虽然中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这反映出尽管需求疲软，但产品结构的升级和功能的提升仍然是驱动销售增长的关键因素.
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手在618期间展现出惊人的活力，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多也凭借其强大的品牌布局和推广能力，在618期间实现了较高的销售增长，其中彩电产品结构迎来了显著升级，以66.5%的增幅成为最亮眼的一环.
在产品结构方面，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场份额的大头，其占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。此外，游戏电视以120Hz及以上屏幕刷新率作为卖点，也获得了消费者的青睐，其占比达到40.3%，而144Hz游戏电视则成为了新趋势.
技术创新也是这一时期的一个亮点，不仅有量子点电视、MiniLED电视，还有激光电视等多样化显示技术不断涌现，为消费者提供更多选择，并推动行业发展.
此外，这一时期新品发力的频繁，也为行业带来了新的活力。在全年内，全场景智能家居解决方案、高端曲面屏等新型号纷纷上市，为用户提供更丰富、更先进的视听体验。
最后，从价格角度来看，无论是3000元-10000元还是10000元以上这些中高端市场都呈现出良好的增长趋势，这表明消费者对于质量与性能有一定的追求。
综上所述，即便是在疫情影响下的背景下，由于商品种类更新换代以及对性价比较高评价的情感倾向，以及对技术特性的追求，使得尽管总体销量出现小幅下滑，但是通过各项策略调整，如优惠满减政策、直播带货、短视频营销等，同时也通过提高品质以吸引顾客，对未来彩电行业来说依然充满希望。
因此，我们可以认为即使是在困难环境中，一些企业能够通过有效管理和创新策略实现稳健发展。这不仅说明企业在逆境中的韧性，更重要的是它展现了一种积极应对挑战并转变形态的手段，是一种适应快速变化市场环境必需具备的心态。
