32寸液晶电视抢购热潮需求回暖结构升级引领价值重塑
在2023年6月的618购物节中，尽管市场整体趋于平淡，但中国彩电行业依然展现出明显的结构升级和价值回归趋势。据奥维云网(AVC)统计显示，在618促销期间，全年线上销售量下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这一增长主要得益于高端产品和功能升级带来的额外收入。
对于消费者而言，大屏电视尤其受到欢迎，75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，成为首选。而游戏电视也持续受欢迎，其零售量占比达到了40.3%，与去年相比增长了23个百分点。此外，多样化的显示技术如量子点、MiniLED和激光电视等，也获得了市场的认可，其销售额较去年同期均有所增加。
新品也是推动市场转型升级的一个重要因素。在618期间，新品所占比例达到24.4%，其中大尺寸新品表现尤为突出。这表明消费者对新的技术和设计有着更高的期待，并且愿意为此支付更多。
此外，由于疫情放开，家电企业也加快了创新步伐，为彩电行业注入新的活力。中高端市场同样见到增长，其中3000元-10000元价格区间产品零售量占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9%；而10000元以上价格区间产品则增至2.5%，较去年同期提升1.5%。
综上所述，即便是疫情后的首个线上购物节，也并未能完全抵消需求疲软的问题，但通过结构升级带来的价值回归，以及消费者的不断追求更好视听体验，这些都为彩电行业提供了前进的动力。
