618彩电报告需求压力犹存结构升级如同春天里的细雨滋养种子让其成长为茁壮的花朵
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即618大促的高峰时刻，中国彩电线上市场呈现出一幅生动的画面。尽管疫情对消费者购买力的影响仍然存在，但通过优惠满减、直播带货等多种营销手段，电商平台成功激发了消费者的购买欲望。数据显示，在618期间，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额规模增长5.1%。
新兴电商平台成为了这场购物狂欢中的新宠儿。在抖音和快手这样的短视频平台上，直播带货成了推动销售的重要因素。拼多多作为另一个活跃的电商平台，其在品牌布局和推广上的努力也得到了显著效果。在618期间，该平台上的彩电产品结构迎来了升级，大幅提升了零售额。
产品结构升级是今年618中最引人注目的亮点之一。大屏电视尤其受欢迎，其中75英寸及以上尺寸产品占据了34.9%的市场份额，而75英寸的大屏电视成为第一大尺寸。这表明消费者对更好的视听体验有着越来越高的要求。
除了大屏外，更高刷新率（120Hz及以上）的游戏电视也获得了巨大的关注。这些技术特色的电视不仅占据40.3%的销售比例，还以61.0%的收入份额成为行业内的一大热门商品。此外，如量子点、MiniLED和激光技术等先进显示技术也逐渐进入主流市场，为消费者提供更多选择。
此外，这一年还见证了一系列新的创新品质出现，如全年更新换代、新品扩张等，为彩电行业带来了新的增长点。而中高端市场则突围发展，以3000元-10000元价格区间为代表，其零售量占比达到了34.6%，较去年同期增长7.9%;而10000元以上价格区间则达到2.5%，较去年同期增长1.5%。
总之，在这一轮618活动中，无论是需求还是供应侧，都展现出了更加积极向前的态度。这不仅反映出家用电子产品对于生活质量提升所扮演角色的重要性，也预示着未来随着科技不断进步与用户需求持续变化，将会有更多创新的产品涌现，让这个行业继续保持健康稳定的发展势头。
