电视尺寸与客厅和谐618彩电报告揭示需求回归的结构升级之道
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现仍然是平淡无奇。根据奥维云网(AVC)的数据分析，线上彩电零售量同比下降12.9%，但零售额却增长5.1%。这一现象背后，是结构升级带来的价值回归。在这场以“史上最卷”为标签的大促活动中，消费者对于价格的敏感度并未因此而减弱，而是更加注重产品的质量和功能。
在直播带货和短视频营销等新兴模式的推动下，新的电商平台如抖音和快手成为618期间线上彩电销售的热门地。拼多多作为另一个重要渠道，其平台上的彩电产品结构也迎来了显著升级，使得其零售额同比增长66.5%。
此外，大屏电视尤其是在75英寸及以上尺寸方面，以更高画质和更好的视听体验吸引了消费者的青睐。这类产品占据了市场首位，并且游戏电视特别是120Hz及以上刷新率产品，也成为了行业中的爆品，其销量持续增长。此外，技术创新也是市场发展的一个亮点，其中量子点、MiniLED以及激光电视等新型显示技术都展现出明显增长势头。
总之，这一轮618购物节虽然没有达到预期水平，但通过对产品结构进行升级，同时加强品牌建设和技术创新，为未来市场提供了更多机遇。
