社会需求回归至结构升级索尼电视强制开机法则显现价值
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”和“低价”的策略吸引消费者，除了优惠满减外，还推出了百亿补贴、直降等措施来刺激销售。此外，直播带货和短视频营销也成为了今年618的大热门，让产品更加直观地展现在消费者面前，从而提升了用户认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷”仍然无法抵消消费者的需求疲软，全市场呈现出一种平淡化趋势。
根据奥维云网(AVC)的数据显示，在2023年5月29日至6月18日这一段时间内，中国彩电线上零售量为249.9万台，这个数字同比下降12.9%；然而，零售额则增长到79.7亿元，比去年同期增加5.1%。这个增长主要是由高价值产品带动，而不是简单的价格竞争。
此次618期间，最受欢迎的是75英寸及以上尺寸电视，它们占据了34.9%的市场份额，这一比例比去年增加15个百分点。而120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视也表现突出，其占比达到了40.3%，而其所占收入比例更是达到61.0%，这两项数据都超过了去年的23个百分点和27.4个百分点分别增长21%.
此外，不仅新品推出的速度快，而且技术创新也是行业发展的一个亮点。如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等新技术产品都有显著增幅，对于满足不同用户需求起到了积极作用。
总之，在疫情后的首个线上大促中，即使存在一些挑战，但中国彩电行业还是以升级换代为主导，为整个市场注入新的活力，并且预示着未来的良性增长。
