社会需求回归至优质电视结构升级带动市场价值重塑
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了产品认同感和忠诚度，从而提升转化率。尽管如此，由于市场需求疲软，整体销售情况仍然比较平淡。
618期间中国彩电市场表现出量降额升的趋势，零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。此外，在结构升级方面，以75英寸及以上尺寸的大屏电视占据首位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。
在技术层面，多样化路线推进行业发展，其中量子点电视、MiniLED电视、激光电视等新技术产品表现活跃，为满足消费者多样需求提供了更多选择。此外，大型品牌如拼多多也在618期间展现出了强大的销售能力，其平台上的彩电产品结构迎来了一次重大升级，这对整个市场产生了积极影响。
总之，在这个618促销期间，不仅是大屏、高刷新率游戏电视以及中高端产品获得了消费者的青睐，还有新兴电商平台和新品推出的创新展示，以及技术创新等因素共同作用，使得中国彩电线上市场呈现出一片复苏与变革的景象。
