社会618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机通电后红灯亮但不启动问题仍需解决
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”的策略，展现了对低价和让利政策的大力支持。除了优惠满减外，还有百亿补贴、商品直降以及保价服务等活动吸引消费者购买。此外，直播带货和短视频内容营销也成为今年大促的一个亮点，它们帮助提高了用户认同感和忠诚度，从而增加了转化率。
尽管如此，“史上最卷”仍然无法抵消消费者的需求疲软，因此整体趋向于平淡。
618期间中国彩电市场表现
中国彩电线上的销售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；销售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
618促销期间，不仅产品价格下降，而且结构升级和功能升级也推动了销售额增长，这是市场量减价增的一部分原因。
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音、快手等在直播带货中取得显著成长，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。
拼多多平台上的彩电产品结构也有所提升，在品牌布局的推动下，其零售额同比增长66.5%。
618期间中国彩电市场产品表现
产品结构升级是本次促销中的一个关键点，其中包括：
大屏电视占据市场首位：75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，较去年增加15个百分点。
场景引领：120Hz及以上刷新率游戏电视零售量占比达到40.3%，较去年增加23个百分点；144Hz游戏电视已进入主流。
技术发力：显示技术方面有多样化发展，如量子点、MiniLED、激光电视等都有明显增势。
新品扩张：新品贡献进一步提升，有助于行业转型升级，大尺寸新品尤其受到欢迎。
最后，中高端市场也出现了良性增长，其中3000元到10000元范围内的销售占比达到了34.6%，较去年增加7.9%;10000元以上的销售占比为2.5%，较去年增加1.5%。
