小熊电器补齐营销短板避免研发缩水现象四季青智选
四季青智选:小熊电器补齐营销不足,研发缩水引忧
10月28日,小熊电器公布了三季报财务数据。第三季度实现营业收入8.5亿元,同比增长16.29%,毛利润实现35.8%的增长。前三季度净利润2.4亿元,同比增长27.24%。
小熊电器的增长主要来源于母婴、家居等新兴品类,以及壶类、锅煲类等传统品类。从渠道看,京东、天猫等电商平台稳定增长,而拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道因为基数较低增速相对更快。
在营销方面,小熊电器通过创意营销,不仅邀请明星檀健次作为代言人,还将产品融入秋日概念,将美食与美景融合打造12种秋日味道,以视频方式推广不同场景和美食搭配的产品。
然而,小熊电器的问题不断,并没有财报显示得那么积极乐观。公司在小家电行业,以独特外观设计和人性化功能著称,但近年来研发费用不断缩水,对质量把控不力导致多次因产品质量问题被市场监督管理局点名。此外,在疯狂扩张品类时,没有做到稳扎稳打,导致投诉频发。
尽管2022年第三季度销售数据不错,但从2020年开始,小熊的销售一路向下。在高压竞争中,小熊似乎有些着急,一方面是股价和市值难以回升;另一方面,在产品力和创新力上优势逐渐弱化。这让人们质疑,当初头顶“创意小家电第一股”光环的小熊能否坚持初心并保持核心优势。