小熊电器补齐营销短板避免研发缩水现象二手货车交易推动二手车市场新趋势
小熊电器补齐营销短板，避免研发缩水现象：二手货车市场推动二手车交易新趋势
10月28日，小熊电器公布了三季报财务数据。第三季度实现营业收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润实现35.8%的增长。前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
小熊电器的增长主要来源于母婴、家居等新兴品类和壶类、锅煲类等传统品类。其他品类多数维持平稳，部分品类略有下滑。渠道方面，小熊电器的京东、天猫等电商平台稳定增长，而拼多多、抖音等新兴渠道以及线下传统渠道因为基数较低增速相对更快。
在营销方面，小熊电器通过创意营销，将产品从厨房搬到稻田、大草原玫瑰花田等场景中，以秋日概念融合美食与美景打造12种秋日味道，并计划在“双十一”同李佳琦合作。
然而，小熊电器的问题不断，并没有财报显示得那么积极乐观。公司一直以独特外观设计和人性化功能著称，但近年来，对质量把控不足，多次因产品质量问题被点名，不合格产品被打上标签。在第三方投诉平台上，大部分投诉都是质量问题，如漏水、漏电、起火隐患，以及售后不作为和虚假宣传。
虽然2022年第三季度销售数据不错，但从2020年开始，小熊的销售一路向下。市值已经从200亿降到不足90亿，从2020年的最高165.90人民币股价至今已跌幅超过一半。
面临市场高压竞争，比如苏泊尔、美的集团、九阳股份等，都对小熊形成了一定的冲击。现在的小熊似乎有些着急，一方面是股价和市值难以回到当初高位；另一方面，在产品力和创新力优势逐渐弱化的情况下，这并不是投资人愿意接受的情形。此时，小熊应该坚持初心，打好研发攻坚和品控战，以保持核心优势。不过，在研发缩水而销售费用加大时，这样的策略是否可持续仍是一个未知之数。
