花少6争议中走红芒果超媒综艺优势与广告挑战并存
近期，备受瞩目的综艺节目《花儿与少年》第六季（简称《花少6》）再次将芒果超媒推向了的风口浪尖。尽管该节目延续了上一季的热度，频繁登上热搜榜，但观众和艺人们对于节目中频繁出现的过度剪辑现象表达了强烈的不满。
《花少6》自开播以来，便因成员间的不和谐与争议性行为而引发广泛讨论。相较于上一季成员们展现出的和谐与温情，新一季的成员们在节目中却频频展现出情商低下、不尊重他人及虚伪的一面，导致节目口碑急转直下。目前，该节目的豆瓣评分已低至3.9分，远低于上一季的9.2分。
在节目中，九位成员包括陈好、宋茜、刘烨、金晨、周雨彤、邓恩熙、侯明昊、田嘉瑞及荣梓杉。其中，“4人吃9人餐”事件成为了引爆的导火索。在侯明昊的生日庆祝会上，金晨、周雨彤、邓恩熙及田嘉瑞四人提前享用了为九人准备的套餐，且未对剩余食物做任何遮盖处理，导致其他成员只能吃凉菜。这一行为引发了网友的强烈不满，指责其缺乏基本的礼貌和教养。
然而，随着节目组放出“4人吃9人餐”事件的全过程视频，事件出现了反转。是，套餐是金晨的朋友为大家点的外卖，且周雨彤等人也多次招呼不在场的成员一同用餐。这一版的内容与之前的剪辑版本存在本质区别，导致观众对节目组的剪辑手法产生质疑，认为不当剪辑导致成员受到了负面评价。
事实上，芒果TV在过去曾多次通过巧妙的剪辑手法成功炒高节目热度。2020年，演员唐一菲就曾发文控诉《演员请就位》节目组的剪辑手法，而赵丽颖在《中餐厅》节目中因伙伴离开而落泪的画面也被剪辑成了焦虑情绪。这些事件都反映出芒果TV在追求热度的同时，对剪辑手法的把控存在争议。
芒果超媒作为湖南卫视旗下的新媒体融合平台，其业务覆盖了新媒体平台运营、新媒体互动娱乐制作及媒体零售等多个领域，形成了完整的娱乐内容产业链。其中，芒果TV作为芒果超媒的核心播出渠道，近三年来在芒果超媒总收入中的占比一直保持在73%左右。芒果TV的业务主要分为广告、会员和运营商三大板块，其中广告和会员业务都需要高热度来带动收入增长。
在综艺市场方面，芒果超媒一直是中国长视频行业中的佼佼者。以今年三季度为例，芒果TV共有31部上新季播综艺，位列国内长视频平台之首。然而，芒果超媒在内容布局上过于依赖自制综艺，导致其在电视剧、电影、动漫及纪录片等其他领域的发展相对滞后。这在一定程度上限制了芒果超媒的成长空间。
目前，爱奇艺和腾讯视频的会员规模均已超过1亿，而芒果TV的会员规模仅为超7000万。在月活用户方面，芒果TV也远低于爱奇艺和腾讯视频，甚至在未来有可能被B站超越。在收入方面，尽管芒果超媒在用户规模少于爱奇艺的情况下取得了稍好一些的业绩，但其广告业务正面临更大的风险。今年上半年，芒果超媒的广告业务收入为17.21亿元，同比出现下滑。这主要受到广告行业复苏乏力和短视频平台冲击的双重影响。
总体来看，《花少6》的爆红再次证明了芒果超媒在综艺领域的优势地位。然而，随着观众和艺人对过度剪辑的反感日益加剧，芒果超媒急需调整策略以应对这一挑战。同时，在广告业务方面，芒果超媒也面临着来自其他长视频平台和短视频平台的激烈竞争。如何在保持综艺优势的同时拓展其他业务领域，将成为芒果超媒未来发展的关键。
