社会需求回归至价值本质最高端彩电结构升级带来新机遇
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动以“史上最卷”的形式展开，但消费端需求疲软导致整体市场表现平淡。尽管如此，中国彩电线上市场依然显示出一定的活力。
据奥维云网(AVC)统计数据显示，2023年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
此次618大促中，最显著的是新兴电商平台的崛起。在直播带货和短视频营销策略的推动下，这些平台吸引了大量用户参与购物。抖音和快手等新兴平台尤其受欢迎，其在618期间彩电销售中的增长率分别达到167.0%和187.6%。
产品结构升级也成为这一周期内的一个亮点。随着消费者对大屏电视、高刷新率电视以及多样化技术产品的需求增加，大尺寸电视（75英寸及以上）占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点；120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视占比达到了40.3%，与去年同期相比增长23个百分点。此外，量子点电视、MiniLED电视、激光电视等高端技术产品也获得了良好的市场反响。
新品发布也是推动行业转型升级的一部分。今年半年的时间里，不仅传统迭代，而且在“技术”、“尺寸”、“场景”等方面有所创新，为行业带来了新的能量。而中高端市场也迎来了一定程度上的增长，其中3000元-10000元价位区间占比达到了34.6%，较去年同期增长7.9%;10000元以上价格区间则占2.5%，较去年同期增加1.5%。
总之，在经过一段时间调整后，中国彩电市场似乎正在向更健康稳定的发展方向前进，而品牌之间通过不断提升产品质量和功能，以更高价值产品稳定线上的销售额，是这一趋势不可或缺的一环。
