618彩电报告需求压力犹存结构升级如同修理店的灯火一夜之间照亮了价值回归的道路
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年6月18日的线上购物节（618）期间，中国彩电市场展现出了一幅复杂而又充满希望的画面。尽管疫情后的首个线上大促“史上投入最大”和“低价”、“让利”成为热词，但整体趋于平淡的消费端需求疲软并未能抵消直播、内容营销等新模式下的活力。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这一数字虽然有所下降，但通过结构升级和功能升级，以更高价值产品的增长稳定了线上的零售额规模，这是今年618线上彩电市场量降额升的一大原因。
从细分渠道来看，在直播浪潮的助推下，不仅抖/快平台迈入高速发展期，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%，成为了这次大促最亮眼的一环。而拼多多作为另一重要平台，其品牌布局与推动下，一夜之间其平台上的彩电产品结构迎来了显著提升，与此同时也带动了销售额的大幅提升。
在更新换代、消费升级背景下的大屏电视凭借更好的视听享受优势受到消费者喜爱。在75英寸及以上尺寸产品中，有23.7%的占比成为第一大尺寸，而120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视则以40.3%的占比成为行业场景化爆品，并且高刷功能布局向着更高迈进。技术发力的多样化路线开发，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视，也分别展示了不同的技术优势，为市场增添更多活力。
此外，由于疫情放开以及家电企业转型升级之际，上半年的新品扩张为行业带来了新增长力量，其中，大尺寸新品尤其表现突出。此外，从中高端市场来看，即3000元-10000元及10000元以上两个价格区间，都实现了销售增长，对整个行业来说是一个积极信号。
综观这次618促销活动，无论是从数量还是质量方面，都体现出了中国彩电产业对结构调整和技术创新持续追求值得期待的一面，同时也反映出在疫情影响下消费者的购买行为发生变化，对未来家用电子产品走向可能会产生深远影响。
