在社会层面618彩电报告指出即便是电视机市场也存在需求压力结构升级带来了价值回归因此在选择购买时要有
在2023年6月的618大促中，疫情后首个线上购物节，各大电商平台展现出巨大的投入力度，而“低价”和“让利”成为了这场活动的关键词。除了优惠满减政策之外，百亿补贴、商品直降、保价服务等活动也被推出，以激发消费者的购买欲望。此外，通过直播带货和短视频营销等方式，更直观地向消费者展示产品，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
尽管直播和内容营销成为了这次购物节的亮点，但即便如此，“史上最卷618”的气氛也未能完全掩盖消费端需求疲软的情绪，最终整体表现平淡。
在中国彩电市场方面，这段时间内出现了量降额升的情况，其中零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降12.9%，但零售额规模增长5.1%。这一现象表明，在价格下降的同时，也促进了彩电产品结构上的升级，为高价值产品创造了更多销售机会。
新兴电商平台在此期间扮演了重要角色，如抖音和快手等平台在618期间实现了显著增长，其零售量规模与去年同期相比增长167.0%，零售额增加187.6%。拼多多虽然增长幅度较小，但其平台上的彩电产品结构得到了提升，使得其销售额同比增长66.5%。
在产品表现方面，大屏电视尤为受欢迎，75英寸及以上尺寸占据市场份额第一位。而游戏电视由于其高刷新率特性，也获得了不错的反响，其120Hz及以上屏幕刷新率占比达到40.3%，远超去年；144Hz游戏电视也开始成为主流趋势之一。
此外，不断发展的显示技术如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视都有所增長，为消费者提供更多选择，并推动行业发展。在新品方面，上半年的新品迭代为行业带来了新的活力，其中大尺寸新品尤其受到欢迎。
最后，由于供需双方均进行了一系列调整，中高端市场表现突出，即3000元-10000元之间以及10000元以上两档皆有所增长，为行业带来良性的发展前景。
