618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而电视尺寸对照表则是解读新风尚的关键
618大促下，彩电市场呈现量降价升的复杂格局。尽管疫情影响下的消费端需求疲软，但电商平台通过优惠政策、直播带货和内容营销等方式激发了购买热潮。据奥维云网(AVC)数据显示，2023年5月29日至6月18日期间，中国彩电线上零售量同比下降12.9%，但销售额却增长5.1%。
在这轮大促中，新兴电商平台如抖音和快手凭借直播带货模式崛起，其在彩电销售中的份额显著增加。而产品结构升级则是关键因素之一，大屏电视尤其受到欢迎，75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%。高刷新率游戏电视也成为热门商品，其零售量占比达40.3%，而144Hz电视已成为市场上的常见选择。
技术创新也是推动行业发展的重要力量，不仅有传统技术的迭代，还有新兴技术如量子点、MiniLED和激光电视的发展，这些都为消费者提供更多选择。
此外，上半年的新品发布为行业注入活力，其中大尺寸新品尤其受欢迎，其零售量贡献显著提升。此外，中高端市场也表现出良好的增长趋势，对于未来彩电行业来说，这是一个积极信号。
