彩电之梦从黑白到彩色技术的春天让画面焕发生机
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即618大促的高峰时刻，中国彩电线上市场呈现出一幅复杂而微妙的画面。尽管各大电商平台纷纷推出了“史上投入最大”的活动，优惠满减和商品直降成为消费者眼中的“利器”，但整体趋于平淡的市场反映出了一种深层次的需求疲软。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在这场历史性的购物节中，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这一数据背后隐藏着一个显而易见的事实：虽然价格战愈发激烈，但消费者的购买意愿并未因此被完全唤醒。
然而，这并不意味着整个行业都没有动静。在直播带货和内容营销的大潮中，一些新兴品牌如拼多多等凭借其独特的营销模式，为传统品牌提供了新的竞争对手。而对于这些新兴品牌来说，他们通过与主流平台合作，不仅能吸引大量流量，还能利用直播带货、短视频等方式更好地与消费者沟通，从而提升产品认同感和忠诚度。
此外，大屏电视、游戏电视以及技术方面的创新产品也成为了今年618期间不可忽视的一部分。75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视零售量占比达到了40.3%，这些数字表明消费者对更高品质、更好的用户体验有着越来越强烈的追求。
综上所述，即便是在疫情后的首个线上大促之际，由于整体需求疲软，以及供需双方在产品结构上的调整，使得中国彩电行业在618期间表现出较为平淡的一面。不过，这也标志着行业正在经历一种从简单价格竞争向更多关注质量、功能升级转变的一个过程。未来，我们可以预见到这个行业将会更加注重技术创新和服务质量，以期望实现良性增长，而非依赖单纯的人气或者低价策略。
