液晶电视排行榜前十需求压力犹存结构升级带来价值回归的彩电报告
在2023年6月的618购物节中，中国彩电市场迎来了线上销售的大潮。尽管疫情影响下消费者的需求疲软，但各大电商平台通过优惠政策、直播带货和内容营销等方式激发了消费者购买欲望。在这一背景下，彩电品牌推出了多种新产品，以更高技术标准和更多功能来吸引消费者。
根据奥维云网(AVC)的数据分析，618期间中国彩电线上零售量规模为249.9万台，比去年同期减少12.9%；但零售额却增长5.1%，显示出结构升级带来的价值回归。同时，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品表现突出，其零售量占比达到34.9%，成为首要份额。
除了大屏电视之外，120Hz及以上刷新率的游戏电视也成为了行业热点，它们不仅在零售量上占据40.3%的比例，还在零售额上达到了61.0%，显示出高刷功能对市场发展的重要性。此外，多样化的显示技术产品如量子点电视、MiniLED电视和激光电视也展示了它们独特优势，为市场注入新的活力。
此外，新品扩张也是促进线上市场转型升级的一个关键因素。2023年的一半时间里，不仅有常规迭代，还有“技术”、“尺寸”、“场景”等方面上的创新，这些都为彩电行业带来了新增长动力。在618期间，大尺寸新品特别是在75英寸及以上大小类别中的表现尤其亮眼。
最终，在供需双方不断调整产品结构的情况下，即使需求压力犹存，但中高端市场仍然展现出了良好的增长潜力。3000元-10000元价格区间内的销售占比增加至34.6%，而10000元以上价格区间则见涨至2.5%。这些数据说明了中高端产品对于推动行业良性增长起到了积极作用。
综上所述，无论是从销售数据还是从消费者偏好来看，618购物节对于中国彩电市场是一个充满机遇时刻。而随着品牌不断提升自身竞争力的同时，更好地满足不同层次用户需求，将继续推动这个饱和且竞争激烈的家用电子设备领域向前发展。
