社会需求回归至超高清电视机质量排名之上结构升级带来压力与价值共振
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动以“史上最卷”的形式展开，但消费端需求疲软导致整体市场表现平淡。作为中国彩电行业的一部分，这场线上大促也体现了对产品质量和功能升级的重视。数据显示，尽管总零售量下降12.9%，但同比增长5.1%的零售额表明市场价值得到了回归。
新兴电商平台在直播带货和内容营销方面发挥了重要作用，其中抖/快平台尤为突出，同比增长167.0%和187.6%。拼多多则凭借品牌布局和推动力，使其成为618期间增长最快的平台之一，同比增长66.5%。
产品结构升级是今年618市场的一个亮点，大屏电视尤其受欢迎，其占比达到34.9%，75英寸尺寸成为第一大尺寸。此外，高刷新率游戏电视也获得了显著增长，并且技术创新如量子点、MiniLED和激光电视等在各自领域取得了较好的表现。
新品发布也是推动市场转型升级的一个关键因素，上半年的新品迭代为彩电行业带来了新增长机会。而中高端市场则通过产品升级实现了一定的良性增长，为整个行业注入新的活力。
