社会需求回归至高清影像618彩电报告揭示升级压力与价值重塑
。2023年作为疫情后首个线上大促，各大电商平台全力打造“史上投入最大618”，低价和让利成为今年618大促频繁提到的关键词。电商平台在优惠满减政策基础上，推出百亿补贴、商品直降、保价服务等活动激发消费者购买需求;通过直播带货、短视频内容等营销方式向用户展示产品和服务，从而提高转化率。
尽管直播和内容营销成为今年大促的亮点，但“史上最卷618”仍然抵不住消费端的需求疲软，整体趋于平淡。
中国彩电市场规模表现
中国彩电线上市场在618期间定义为249.9万台同比下降12.9%，但零售额79.7亿元同比增长5.1%。
结构升级带来价值回归
量降额升是这个市场的主基调。在降价的同时，也拉动了线上彩电的结构升级和功能升级，以更高价值产品稳定了零售额规模。这是今年618线上彩电市场量降额升的一个原因之一。
新兴渠道成长快
从细分渠道来看，新兴电商成为一个亮点。在直播浪潮的助推下，流量向抖/快平台聚集，在618期间这些平台迈入高速发展期，其零售量同比增长167.0%，零售额同比增长187.6%。拼多多零售量同比增长18.8%，并且其平台上的产品结构迎来了一次重大提升，使得零售额增幅达到66.5%。
产品结构呈现明显变化
产品结构升级也是这一年份唯一保持正面的重要推动力，也成为了此次中国彩 电线 上 市 场 的 另 一 大 亮 点 主要表现在以下几个方面：
01 大屏占据主要地位
75寸及以上尺寸电视在更新换代中受到消费者的青睐，其占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点，而75英寸则以23.7%的占比成为第一大尺寸。
02 高刷功能布局不断提升
120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视延续前两年的快速增长，其零售量占比达到40.3%，较去年同期增加23个百分点;销售额占比61%,较去年相应增加27%.
03 多样化技术路线展开
显示技术方面有着多样化发展，不仅有传统LCD，还有液晶电视、高清电视等；品牌也在技术差异化布局，为市场增添活力，其中包括LED背光液晶电视、OLED电视以及曲面电视等新品类型，它们都取得了良好的销售业绩，并对整个行业产生了积极影响。
