618彩电报告需求压力犹存结构升级如同春天里的细雨滋养着电视机的价值回归
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年6月18日的线上购物节（618）期间，中国彩电市场展现出了一幅复杂而又精彩的画面。尽管全社会经济活动逐渐回暖，但消费者对于新款家电产品的需求并未如期大增，整体趋势向平淡发展。这一现象与去年相比有所不同，当时疫情影响导致了消费端对家居和电子产品的大规模补货。
然而，即便如此，线上销售数据仍然显示出了一些积极的变化。据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在这次618促销期间，全行业零售量虽然同比下降12.9%，但销售额增长5.1%。这一增长主要得益于中高端产品价格稳健且略显涨幅，而不仅仅是简单的折扣吸引。
同时，这次促销周期也见证了新兴电商平台崭露头角。在直播带货、短视频营销等形式中，大众点评、拼多多等平台凭借其独特优势，吸引了大量用户参与进来，并成功提升了自身品牌影响力。此外，抖音和快手这样的社交媒体也成为了流量巨人的舞台，其活跃用户群体为这些平台带来了丰厚的收益。
从产品结构看，本次618促销期内，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸占据市场主导地位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。而120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视则成为爆品之一，它们在技术层面的创新和性能提升，让消费者对此类高性能设备产生了浓厚兴趣，因此它们所占零售量比例达到了40.3%，较去年同期增长23个百分点。
此外，不断推陈出新的技术，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视，也在今年618期间获得更多关注，它们各自都取得了良好的销售表现。这表明，无论是在技术还是设计方面，都有越来越多的人群追求更高质量和更好体验，这种趋势预示着未来几年的行业发展将更加健康持续。
最后，由于疫情放开后的首个购物节本身就是一个特殊场景，加之企业对于新品推出的积极态度，使得整个市场呈现出了“供需两端积极调整”的情况，从而使得中高端市场迎来了良性增长，并且作为新品进入市场后的一部分贡献，对整个行业来说是一个正面的信号。
综上所述，本次618颜色的报告提醒我们，即便存在一定程度上的需求疲软，但通过不断地结构升级与功能优化，以及有效利用新的营销渠道，比如直播带货等，可以让价值得到真正意义上的回归，为整个行业注入活力，同时也为消费者提供更好的选择。
