在社会的舞台上618彩电报告披露了一个显而易见的事实电视行业虽然已经迎来了技术革新和市场升级但需求压
在2023年6月的618大促中,电商平台以史上最大规模的活动迎接消费者回归线上购物。"低价"和"让利"成为了这场盛会上的关键词。除了优惠满减政策之外,百亿补贴、商品直降以及保价服务等活动也被推出,以激发消费者的购买欲望。而直播带货与短视频内容营销则成为提升用户认同感和忠诚度的重要手段,这些都有助于提高转化率。
尽管如此,“史上最卷618”仍然未能完全抵消市场需求疲软的情绪,最终整体表现平淡。在这样的背景下,中国彩电行业展现出了量降额升的特点,其中产品结构升级和功能升级是主要原因之一。这表明了市场对高质量产品的追求越来越强烈。
从细分渠道来看,新兴电商平台如抖音和快手在618期间获得了显著增长,其零售量增幅达到了167.0%,零售额增幅为187.6%。而拼多多虽然增长较慢,但其平台上的彩电产品结构得到了一定程度的升级,从而带动了销售额的大幅提升,同比增长66.5%。
此外,大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场首位,而拥有120Hz及以上刷新率游戏电视更是成为爆品,其零售量占比达到40.3%,零售额占比达到61.0%。技术创新也是驱动行业发展的一个重要因素,其中量子点电视、MiniLED电视和激光电视等新技术产品表现出色。
最后,全新的产品线对于中国彩电市场来说是一个新的增长点,不仅常规迭代,还包括尺寸、技术与场景方面的重大变革,为行业带来了新的活力。此外,由于供需双方对中高端市场进行调整,这一领域也出现了良性增长的情况。