液晶大师揭秘618彩电市场需求回暖结构升级引领价值新篇章
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中，“史上最卷”成为热门词汇，但消费者对新品的需求并未达到预期，这导致整体销售趋于平淡。然而，不仅如此，这个时间段内还出现了一些积极现象，比如直播带货、短视频营销等创新模式被广泛采纳，它们有效地提升了用户参与度和购买转化率。
在细分渠道方面，可观察到新兴电商平台，如抖音和快手，其活跃度显著提高。在618期间，这两个平台上的彩电销售激增，其中抖音与快手的销售量分别增长167.0%和187.6%，远超行业平均水平。此外，拼多多也展现出强劲的增长潜力，其产品结构得到了明显的升级，使其在618期间实现66.5%以上的销售收入增长。
产品结构升级成为了今年618线上彩电市场的一个亮点之一。这主要体现在几个方面：首先，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场份额的大头；其次，是高刷新率游戏电视取得了显著成绩，其中120Hz及以上屏幕刷新率已成为主流，并且144Hz甚至开始普及；再次，是技术创新，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等新兴技术产品迎来了较好的表现。
此外，新品发布也是推动这一行业转型升级的一大动力。在这个过程中，无论是常规迭代还是重大革新，都为行业带来了新的活力。特别是在疫情放开之后，上半年的家电企业更新换代更是加速这一进程。而对于价格区间来说，从3000元到10000元之间以及10000元以上都有所增长，为整个行业提供了一定的支撑。
