索尼电视高山之巅的香炉散发着技术与艺术的芬芳
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即中国的“618”购物节期间，国内外各大电商平台纷纷推出了史无前例的大幅度折扣和优惠活动，以吸引消费者。然而，这场历时一周的购物狂欢并未能完全挽回疫情后的消费疲软现象。尽管如此，线上彩电市场依然展现出不俗的销售数据。
据奥维云网(AVC)最新统计显示，在2023年5月29日至6月18日这段时间内，全行业零售量规模为249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，比去年同期增加了5.1%。
此次618促销中，最显著的一点是新兴电商平台如抖音、快手等在直播带货方面取得了巨大的成功。这些平台上的流量迅速攀升，使得参与其中的品牌能够直接与消费者进行互动，从而提升产品知名度和转化率。此外，大屏电视（尤其是75英寸及以上）也成为该季节最受欢迎的产品之一，其占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。
技术创新也是这一季节的一个亮点。在游戏电视领域，120Hz及以上刷新率产品表现突出，其零售量占比达到了40.3%，较去年同期增长23个百分点。此外，多样化路线发展，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视，也获得了一定程度的认可，并且在销售额上实现了增长。
此外，由于疫情放开，对于家居用品尤其是彩电有更多新的期待，因此新品扩张成为了驱动市场增势的一大力量。在618期间，全行业新品所贡献到的销售额进一步提高，其中大尺寸新品尤为受到青睐。
值得注意的是，无论是在哪一个细分市场，都有着明显的情景化布局趋势，不仅限于游戏场景，更包括生活方式和文化体验等多元化方向。这一趋势表明，在未来竞争将更加注重用户体验，而非单纯价格竞争。
总之，此次618虽然无法完全打破需求疲软，但通过结构升级带来的价值回归，以及对高端产品更强调，对技术创新持开放态度等策略，为彩电行业注入了新的活力，并预示着未来的良性增长空间。
