索尼激光电视如同夜空璀璨的星辰结构升级引领彩电行业价值回归之路
618·中国彩电市场激情回归：需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年的第一个线上大促——618期间，各大电商平台齐聚一堂，以史上投入最大为己任，为消费者量身打造了丰富多彩的优惠活动。低价和让利成为这场购物节的主旋律，而直播带货与内容营销则成为了吸引用户注意力的新宠儿。
尽管如此，今年的“史上最卷618”并未能抵消消费端需求疲软的影响，整体趋于平淡。不过，这也许正是因为市场已经逐渐从疫情带来的波动中恢复过来，对产品质量和功能有了更高标准的追求。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在2023年5月29日至6月18日这段时间里，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这一现象表明，即便是在价格竞争激烈的情况下，大品牌依然能够凭借自身优势稳定其市场份额。
此外，从细分渠道来看，一些新兴电商平台如抖/快等在直播带货、短视频营销等方面展现出了巨大的潜力。在618促销期间，这些平台上的零售量增长速度远超行业平均水平，有助于提升整个行业的销售额。
产品结构升级也是今年618中值得关注的一点。这不仅包括了屏幕尺寸的大幅提升，如75英寸及以上电视占据了34.9%的市场份额，而且还有高刷新率（120Hz及以上）的游戏电视，其零售量占比达到40.3%，而高刷新率电视所占比例达到了61%。这些技术创新无疑提供了一种全新的视听体验，为消费者带来了更多选择和可能性。
除了技术更新外，更高端品质的大屏电视也取得了显著成绩，其中3000元-10000元之间价格区间尤其活跃，其零售量占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9个百分点。而10000元以上价格区间也不断扩张，其销售情况也随之改善。此类产品以其精良制造、先进科技以及设计感十足赢得了许多消费者的青睐，并对整个行业发展产生积极影响。
综上所述，即使在面对挑战时刻，大品牌依然能够通过不断地创新和优化产品结构来保持竞争力，并且有效地将这种能力转化为销售业绩。这样的表现充分证明，在当前市场环境下，只有不断适应变化并进行自我革新才能确保企业生存与发展。
