在社会的背景下618彩电报告显示了需求压力依旧存在同时结构升级带来了价值的回归对于家庭来说建议购买哪
在2023年6月的618大促活动中，电商平台展现出史无前例的投入力度，以低价和让利为主要卖点。除了优惠政策外，百亿补贴、商品直降以及保价服务等活动也被推出，以激发消费者购买欲望。此外，通过直播带货和短视频营销等方式，不仅提高了产品展示的直观性，还增强了用户认同感和忠诚度，从而提升转化率。尽管如此，“史上最卷618”并未能抵御消费端需求疲软，全行业趋于平淡。
在这个背景下，中国彩电市场线上销售数据显示，在5月29日至6月18日期间（即618促销期），彩电市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额却增长到79.7亿元，同比增长5.1%。这种情况表明，即便是在价格压力的情况下，大型电视机还是以更高价值产品为主体来拉动整体销售。
此次618促销期间，我们发现新兴电商平台成为了主要亮点。在直播带货的推动下，这些平台上的流量迅速增加，并且表现出了显著增长，其中抖音/快手平台尤其突出，其零售量规模与收入都实现了167%及187%的增长。而拼多多虽然只有一年的小幅度增长，但由于品牌布局得当，其彩电产品结构升级成功提升了销售额，有着66.5%以上的增幅。
值得一提的是，本次618的大屏电视、高刷新率游戏电视以及其他技术创新成为市场热点。大屏电视占据了34.9%的市场份额，而75英寸尺寸则是首位；高刷新率游戏电视占比40.3%，对应61.0%的人民币收入。这说明，无论是技术还是功能方面，都有更多创新产品进入市场，为消费者提供更加丰富选择。
最后，由于疫情放开的一年，对家用电器企业来说是一个新的起点。不仅新品迭代速度加快，而且“技术”、“尺寸”、“场景”等方面也有所升级，使得整个行业迎来了新的发展机遇。在这一背景下，本次618中新品贡献到了24.4%的销售额，其中大尺寸新品更是显著贡献其中。这也预示着未来家用电子设备将会继续朝着智能化、个性化方向发展。
