大屏幕电视的盛宴618报告中隐含的彩电之舞需求虽减却依旧绽放结构升级如同画布上的涂鸦带来价值的回归
618大屏幕电视报告：需求压力仍存结构升级带来价值回归
在疫情后的首个线上购物节——2023年6月18日（618）的盛况中，电商平台展现了史无前例的投入和创意。优惠、补贴和直播带货成为当时的关键词，旨在激发消费者的购买欲望并增强品牌忠诚度。尽管如此，“最卷”的营销策略还是无法抵消消费者需求疲软的情绪，因此整体市场表现平淡。
中国彩电市场线上销售数据显示，在618促销期间，零售量同比下降12.9%，但零售额增长5.1%。这一趋势表明虽然销售量减少，但产品价格的降低和功能升级成功吸引了消费者选择更高价值产品，这是当前市场变化的一个重要原因。
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手成为了618期间彩电销售的亮点。在直播带货活动的推动下，这些平台上的流量显著增加，使得这些平台上的彩电零售量同比增长167.0%，而拼多多则以66.5%的增长率稳坐行业榜单。
产品结构升级是今年618彩电市场的一大亮点，其中大屏电视尤其受欢迎。75英寸及以上尺寸的大屏电视占据了34.9%的市场份额，而75英寸作为第一大尺寸，其占比达到23.7%。此外，大刷新率游戏电视也取得了显著成绩，其零售量占比达到了40.3%，而高刷新率技术正在向更高水平发展。
除了常规迭代，2023年的新品还在技术、尺寸和场景等方面进行了创新，为行业注入新的活力。大尺寸新品尤其受欢迎，其所贡献的零售量比例达到24.4%。
最后，在供需双方积极调整产品结构的情况下，中、高端市场也迎来了良性增长。这一趋势反映出消费者对质量与性能有着越来越高要求，同时也是品牌持续竞争力的体现。
