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社会关注电视机哪家最好618彩电报告揭示需求压力与结构升级带来的价值回归现象

在疫情缓解的背景下,2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过提供百亿补贴、商品直降和保价服务等优惠措施,旨在激发消费者的购买欲望。此外,直播带货和短视频内容营销也成为吸引用户注意力的关键手段。然而,即便如此,“史上最卷618”的盛况也未能完全掩盖消费端需求疲软的问题,最终整体销售趋于平淡。

对于中国彩电市场而言,这一期间表现出量降额升的特征。在奥维云网(AVC)统计数据显示,2023年6月1日至18日之间(23W23-23W25),中国彩电线上市场共计零售了249.9万台产品,与去年的同期相比下降了12.9%;但同时,该行业实现了79.7亿元的销售额增长,为5.1%,表明即使面对需求压力,彩电品牌仍然通过结构升级来回收价值。

在细分渠道分析中,不同平台展现出了不同的增长潜力。抖音和快手等新兴平台因其强大的直播功能,在618期间显著提升了销售情况,其零售量增幅达到了167.0%,零售额增长187.6%;拼多多则凭借其品牌布局推动效果,让该平台上的彩电产品结构迎来了新的变化,加速了销售额的大幅提升。

产品结构升级是本次促销中另一个亮点,它主要体现在以下几个方面:

01 大屏电视占据市场主导地位

随着技术进步和消费习惯更新,大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸,以34.9%的占比成为首选,其比例较去年同期增加15个百分点。

02 高刷功能引领游戏电视热销

120Hz及以上刷新率游戏电视自2021年起崭露头角,并在2022年成长为爆品,此次618期间继续保持这一趋势,其零售量占比达到40.3%,而高刷功能正逐渐向更高频率迈进。

03 多样化路线推动技术发展

不同显示技术如量子点、MiniLED与激光等都有所增长,这些差异化布局丰富了市场供给,更好地满足不同消费者需求。

04 新品驱动转型升级

除了常规迭代之外,上半年的新品还针对“技术”、“尺寸”、“场景”进行了创新,为行业带来新增长力量,其中大尺寸新品贡献尤为显著。

05 中高端市场稳健增长

经过积极调整后的产品结构,中高端市场呈现良性增长态势,其3000元-10000元价格区间所占份额达到了34.6%,较去年同期提高7.9%;而10000元以上区间亦有所增加。

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