618彩电报告需求压力犹存结构升级如同画家重新调色让电视机颜色不正常的问题回归到原有的和谐状态
618彩电市场:需求压力犹存,结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日,即618大促的高峰期,中国彩电线上市场展现出了一幅复杂而又精彩的画卷。尽管全年疫情防控取得显著成效,但消费者对于新鲜事物的热情并未完全恢复,而是呈现出一种“需求疲软”的状态。然而,这一趋势并未阻止电商平台和家电企业展示他们的创新与活力。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2023年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。这一数据似乎反映了市场的一种“量降价升”的格局,但实际上,它掩藏着更深层次的变化。
首先,大屏电视成为618促销期间最受欢迎的产品类型。在更新换代、消费升级的大背景下,大尺寸电视凭借其更好的视听享受优势,被越来越多的消费者青睐。在75英寸及以上尺寸产品中,不仅占了34.9%的销售比例,而且相较于去年同期增长了15个百分点。这表明,在竞争激烈的情况下,大屏电视仍然能够吸引消费者的购买欲望,并且有能力推动整个行业向前发展。
其次,以120Hz及以上刷新率作为标志的大屏游戏电视,更是以40.3%的销售比例和61.0%的人均价格占比成为今年618最亮眼的一环。这不仅体现了游戏用户对高刷新率技术需求增加,也反映出品牌在场景化布局上的成功尝试。此外,更高刷新率如144Hz也开始进入主流市场,为用户提供更加流畅、沉浸式的视觉体验。
此外,还有另外一些技术路线,如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等,也在今年618期间展现出了强劲增长潜力。这些技术之所以能获得如此大的关注,是因为它们能够提供独特或超乎常人想象的情感体验,从而满足不同层次消费者的需求。
最后,不容忽视的是新品扩张对于整体行业转型升级所起到的关键作用。2023年不仅是疫情放开后的首个完整购物季度,也是家电企业重新评估战略定位和产品策略的一个重要时机。在这个过程中,无论是在技术迭代还是在产品设计方面,都不断有新的亮点出现,为整个行业带来了新增长动力。而其中大尺寸新品尤其表现突出,其零售量贡献达到了24.4%,进一步证明了它在驱动行业良性增长中的作用。
综观起来,我们可以看到尽管这一次618可能没有达到预期水平,但通过结构升级和功能提升,一些细分市场正在逐步走向价值回归。这既是一种调整,也是一种转变,它将推动整个彩电产业朝着更加健康、高效发展方向前进。