618电视机报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而电视机哪几个参数最重要呢是不是屏幕尺寸分辨率和色域
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示“史上投入最大”的战场，而“低价”和“让利”成为这次盛会的关键词。为了激发消费者购买欲望，各大电商平台不仅推出了百亿补贴、商品直降等优惠活动，还通过直播带货和短视频营销，让产品和服务更加直观地呈现给用户，从而增强用户认同感并提高转化率。尽管如此，“史上最卷618”仍然无法抵消消费端需求疲软的影响，最终整体表现平淡。
618期间，中国彩电市场线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模达79.7亿元，同比增长5.1%。虽然重点尺寸均价出现了下降，但结构升级和功能提升却拉动了高价值产品的增长，这是该市场量减额升的一个重要原因。
新兴电商平台在直播浪潮中崭露头角，其中抖音、快手等平台在618期间实现了167.0%的销售量增长以及187.6%的销售额增长。而拼多多则凭借品牌布局与推广，在产品结构方面迎来了显著提升，其销售额同比增长66.5%。
今年618彩电市场产品结构升级也成为了亮点之一，这主要体现在以下几个方面：
01 大屏电视火热，大尺寸占据首位
随着更新换代与消费升级的大趋势，小尺寸电视已被更大的屏幕所取代。在618期间，大屏电视尤其是75英寸及以上规格占据了34.9%的市场份额，比去年增加15个百分点，以23.7%作为第一大份额。
02 场景引领、高刷功能迈向更高
自2021年起游戏电视便开始发力，并于2022年成长为行业爆品。在此基础上，120Hz及以上刷新率游戏电视延续涨势，与去年相比零售量占比增加到了40.3%，而零售额占比达到61%，较去年分别增长23个百分点及27个百分点。此外，更高刷新率如144Hz已经成为主流。
03 技术创新，不断发展
中国彩电显示技术呈现多元化发展态势，每家品牌都在技术差异化布局中寻求优势。在这个过程中，如量子点、MiniLED以及激光技术等显示方式都有显著增幅，为满足不同消费者的需求提供更多选择。
04 新品不断涌出，加速转型升级
由于疫情放开的一周年之际，以及家用电子企业迎来新希望，一系列新款彩电以技术改进、尺寸扩展以及场景定制为特征，在此背景下得以快速推出。这一策略成功吸引了一批潜在买家，使得新品贡献了24.4%的销售总数，其中特别是在大尺寸类别中的表现尤为突出。
05 中高端市场稳健增长
经过供需双方对产品结构调整后，对于中高端市场来说，即使面临挑战，也依旧取得了一定的成绩。在这一波段内3000元-10000元之间价格区间得到较好的回暖，而超过10,000元的大奢华品也逐渐走向正面增幅。
