618彩电报告需求压力犹存结构升级如同老电视机的旧胶带需要修补才能再次播放美好记忆
2023年6月18日（23W25），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
在直播浪潮的助推下，新兴电商成为618线上彩电市场的一大亮点。在抖音和快手平台迈入高速发展期，零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多零售量规模同比增长18.8%，并且在品牌的布局、推动下，今年618拼多多平台的彩电产品结构迎来升级，大幅提升了零售额。
产品结构升级是今年618线上彩电市场量降额升的重要推动力，也成为了今年618中国彩电线上市场的另一大亮点。首先，大屏火热，以75寸及以上尺寸产品占据了34.9%的销售比例，其中75英寸电视以23.7%作为第一大尺寸；其次，是高刷功能布局向更高迈进，如120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视，其销售占比达到40.3%，而144Hz游戏电视已成规模；最后，是技术发力，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等显示技术产品进一步发力，为消费者提供更多选择。
此外，全年的新品扩张也加速了线上市场转型升级。大尺寸新品贡献尤为明显，其销售占比达到了24.4%. 最终，在供需两端积极调整产品结构的情况下，全行业中高端突围，加速了良性增长。
因此，即使“史上最卷618”仍抵不住消费端需求疲软，但通过优惠满减政策、商品直降、保价服务等活动，以及直播带货与内容营销策略，使得整体趋于平淡的情形依然有着积极面——即使在竞争激烈的情况下，这些策略促进了一定程度上的价值回归，同时展现出行业对创新和质量提升的大度容忍空间。
