液晶电视排名618盛宴背后需求压力依旧结构升级引领价值回归潮流
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”。根据奥维云网(AVC)的数据分析，线上彩电销售量在618期间同比下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这背后隐藏着一个现象：虽然消费者购买量减少，但他们倾向于选择更高端、功能更强大的产品，这导致了销售额的增长。
直播带货和内容营销成为今年618大促最亮眼的营销手段，它们有效地激发了消费者的购买欲望，并增强了品牌忠诚度。新兴电商平台，如抖音和快手，在此期间显得尤为活跃，其线上彩电销售量同比增长167.0%，销售额同比增长187.6%。
从产品结构来看，大屏电视（75英寸及以上）占据市场首位，而120Hz及以上刷新率游戏电视则成为了爆品。在技术方面，多样化路线如量子点、MiniLED和激光电视等都有所发展，为市场注入新的活力。此外，新品推出也对提升线上市场转型升级起到了积极作用，其中大尺寸新品贡献尤为显著。
最后，由于供需双方对产品结构进行调整，中高端彩电市场迎来了良性增长。这表明，即便是在需求疲软的情况下，通过不断优化产品结构并满足消费者对于更多功能和更好的视听体验的需求，可以实现行业健康稳定的发展。
