电视频道大全_高清电视彩电新纪元需求回暖结构升级引领价值重塑
在2023年6月的618购物节中,尽管电商平台投入了巨大的资源和精力,但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网(AVC)的线上推总数据显示,在5月29日至6月18日期间,中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台,同比下降了12.9%;而零售额则增长到79.7亿元,同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中,“史上最卷618”并未能抵挡住消费者需求疲软的现实,因此整体趋势呈现出平淡无奇。然而,这并不意味着行业没有亮点。在直播带货、短视频营销等新兴模式的推动下,新兴电商平台成为了618线上彩电销售的大热门。抖音和快手等平台在这个期间实现了167.0%和187.6%的销售增长,而拼多多也展示出了其强劲的一面,其彩电产品结构得到了显著提升,与去年相比增长66.5%。
产品结构升级成为今年618促进销售量回升的一个重要因素。这主要体现在以下几个方面:首先,大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品受到了消费者的青睐,其占比达到34.9%,较去年同期增长15个百分点;其次,以120Hz及以上刷新率为特征的游戏电视持续爆发,被认为是行业中的“场景化爆品”,它不仅占据了40.3%的零售量份额,还达到了61.0%的零售额份额;再次,是技术创新,比如量子点电视、MiniLED电视、激光电视,它们都在市场中占据了一席之地,并且取得了良好的销售业绩。
此外,不断涌出的新品也为市场注入活力,其中包括大尺寸新品,它们对市场贡献有显著提高。此外,一些品牌通过不断提升自己的技术标准,如3000元-10000元价格区间内、中高端产品受到欢迎,有望推动整个行业向更健康稳定的发展路径迈进。