618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归手机电视正版下载在社会逐渐普及中引发新一轮消费热潮
在2023年6月的618大促中，电商平台以史上最大规模的活动迎接消费者回归线上购物。"低价"和"让利"成为了这场盛会的关键词。除了优惠满减政策之外，百亿补贴、商品直降以及保价服务等活动也被推出，以激发消费者的购买欲望。而直播带货与短视频内容营销则成为提升用户认同感和忠诚度的重要手段，这些都有助于提高转化率。
尽管如此，“史上最卷618”仍然未能完全抵消市场需求疲软的情绪，最终导致整体销售趋于平淡。
对于中国彩电市场而言，618期间线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额却增长了5.1%至79.7亿元。这表明虽然销量有所下降，但价格调整带来了更高价值产品的增长，从而稳定了总额。
新兴电商平台在此期间展现出显著活力，其中抖音和快手等平台由于直播带货得到了极大的发展，其零售量与销售额均实现了巨大的增长。拼多多作为另一个突出的平台，其产品结构升级为该平台今年618销售额的大幅提升提供了支持。
产品结构升级是今年618彩电市场的一个亮点，这主要体现在以下几个方面：
大屏电视受欢迎程度提高：75英寸及以上尺寸电视占据了34.9%的市场份额，是首次达到这一比例。
高刷新率技术普及：120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视占比达40.3%，显示技术创新给行业注入新的活力。
多样化路线发展：量子点、MiniLED、激光电视等技术类型获得更多关注，为消费者提供更多选择。
新品扩张加速市场转型：新品贡献增加到24.4%，尤其是大尺寸新品表现突出。
中高端市场良性增长：3000元至10000元之间的中高端市场表现较好，而10000元以上部分也有所增长。
这些数据显示，即便是在疫情后的首个线上大促当中，由于结构升级带来的价值回归，以及对不同显示技术和尺寸的大众喜好的满足，中国彩电行业依旧展现出了积极的一面。
