清晰度至上的视觉盛宴618彩电报告揭秘需求回归与结构升级的双重奏鸣
在2023年6月的618购物节中，电商平台以史无前例的投入规模举行了大促活动，优惠措施如百亿补贴、直降等成为吸引消费者购买的关键因素。直播带货和内容营销也成为了这次大促期间重要的手段，以此加强用户对产品和服务的认同感，并提高转化率。尽管如此，“最卷”的618仍然面临着需求疲软的问题，使得整体市场趋于平淡。
在这个背景下，中国彩电线上市场表现出了一些特点。在618促销期间，零售量虽然有所下降，但销售额却增长5.1%，主要是由于高端产品结构升级带来的价值回归。新兴电商平台尤其是抖音和快手，在直播带货方面取得显著成绩，其零售量增长了167.0%，销售额增长了187.6%。
产品结构升级也是今年618彩电市场的一个亮点。这包括大屏电视特别是75英寸及以上尺寸产品，它们占据了市场的大部分份额；高刷新率游戏电视，以及多样化显示技术如量子点电视、MiniLED电视和激光电视等。此外，新品发布也为行业提供了新的动力，其中大尺寸新品贡献更为明显。
最后，由于供需双方都在积极调整产品结构，因此中高端市场迎来了增长，其中3000元-10000元价位的商品零售量增加7.9%，而10000元以上的商品则增加1.5%。这些数据表明，无论是在价格还是功能上的提升，都能有效推动行业向好的发展方向前进。
