社会需求回归至液晶电视结构升级之年彩电市场仍面临压力
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。不过，即便如此，“史上最卷”的活动也无法完全抵消消费者需求疲软的情况，整体市场表现仍然相对平淡。
618期间，中国彩电市场线上的零售量为249.9万台，同比下降12.9%；零售额为79.7亿元，同比增长5.1%。尽管产品平均价格有所下降，但结构升级和功能提升帮助保持了销售额增长。这表明，在优惠政策基础上，大型补贴、商品直降以及保价服务等措施都发挥了作用。
新兴电商平台如抖音和快手在这次促销中展现出了巨大的潜力，它们以直播带货为核心，不仅提高了流量，还带动了一些品牌在这些平台上的销售。拼多多虽然增长较慢，但其平台上的彩电产品结构得到提升，使得销售额同比增长66.5%。
产品方面，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸占据市场首位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。大屏电视凭借更好的视听体验而受到欢迎。而高刷新率游戏电视则继续火热，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视零售量占比达到了40.3%，远超去年同期。
技术创新也是推动行业发展的一个关键因素。除了传统显示技术之外，如量子点、MiniLED和激光技术也获得消费者的青睐。此外，这一年的新品推出不仅进行常规迭代，而且在技术、高端尺寸和场景化方面进行升级，为行业提供新的增长空间。
最后，由于供需双方均采取积极调整策略，加之中高端市场表现良好，因此整体行业呈现出良性的发展态势。在3000元-10000元价格区间内销售情况显著好转，而10000元以上的高端产品也见涨幅。
