彩电大涨下新消费价值观正在形成就像平板电视价格表上的数字在悄然上升映照出人们追求更高生活品质的渴望
彩电市场反弹，新消费观正在形成：平板电视价格表上的数字正如同市场需求的升温，预示着一场价值观的转变。据统计显示，2023年2-3月线上彩电销售额同比增长超过25%，线下市场虽然略逊，但整体销售额实现正增长。在这一背景下，尽管1月份表现不佳，但整个2023年的第一季度依然迎来了5.3%的同比增幅。
全球中大尺寸液晶面板价格也在保持反弹态势。洛图科技(RUNTO)数据显示，3月份，小尺寸面板价格增加了1-2美元，大尺寸则分别涨了5美元、10美元。而TrendForce预测，全电面板4月全月各个尺寸均有所涨幅，从32英寸到75英寸，不同大小都将有不同的涨幅。
对于国内彩电市场双向上涨，这被认为是市场结构自动平衡与再平衡的结果。一方面，由于液晶面板自2021年6月进入降价周期以来，一直处于低位，而成本线下的价位难以长期维持，因此行业给出了“限产、保价、大尺寸化”三大战略。另一方面，随着疫情防控政策调整和消费者的需求延迟至2-3月份的大幅回暖，加之大屏电视产品普及，为彩电行业带来了新的增长动力。
从长远来看，这次彩电行业的增长具有显著“结构性特征”。根据奥维云网(AVC)数据显示，大屏电视（75英寸以上）的零售额占比已经超越65英寸，并且与60英寸以下产品销量相近。这表明，在销售额上，大屏电视已成为主导，而在销量上，也逐渐接近中小尺寸产品。
此外，对于国内彩电市场“跑步进入大尺寸主导时代”的趋势已经形成，这也是2023年2-3月行业销量大幅成长的原因之一。此外，与手机等平台短视频崛起以及投影机等家用大屏设备普及相比较，大型液晶电视作为家庭视听娱乐设备，其价值和吸引力得到了提升和重塑。
总而言之，“要就要更好”的新视听消费观正在推动彩电行业向更加高质量、高分辨率、高端技术方向发展，同时也为用户提供更加丰富多样的视听体验。这是一个值得关注的时期，因为它标志着一个新的价值观念正在形成，那就是追求更高品质，更广阔视野的生活方式。
