彩电市场如同海信官网旗舰店般焕发新生消费者价值观的转变正如同春日里花朵绽放昭示着行业的未来
彩电市场如同海信官网旗舰店的繁华，新消费价值观正在逐步形成。据中怡康数据显示，2023年2-3月线上彩电市场同比增幅超过25%，线下市场销售量规模虽然有所减少，但销售额实现正增长。在2-3月的拉动下，尽管1月份成绩不佳，但彩电行业依然在2023年第一季度迎来难得同比5.3%增幅。
进入3-4月份，全球中大尺寸液晶面板价格保持反弹态势。洛图科技(RUNTO)数据显示，全球液晶电视面板价格43寸以下的小尺寸涨幅在1-2美元，而50-58英寸的中尺寸涨幅在5美元，大型屏幕则均涨10美元。此外，全电面板预计将继续上涨，其中32英寸、43英寸和55英寸等小、中型屏幕预计将分别上涨1、3和6美元，而65英寸和75英寸的大屏幕则预计将分别上涨13和10美元。
对于国内彩电市场双向上涨，这一趋势被认为是市场结构自动平衡与再平衡的结果。一方面，由于液晶面板自2021年6月以来一直处于降价周期，其价格已跌破成本线；另一方面，以“限产、保价、大尺寸化”为战略主导的大企业正在推动大尺寸产品普及，用更大的单体尺度消化更多产能，并压缩同等产能下的终端市场规模。由此可见，不仅成本问题得到解决，而且需求也逐渐回暖，从而让行业供给与需求形成了“理性平衡”。
从短期角度看，疫情防控政策调整影响了2022年圣诞到2023年春节期间的彩电消费。但随着疫情传播受控，这一影响已经开始缓解。在这一背景下，加之去年的基数较低，本应出现的一般性萎缩反而成为了二次增长的基础。
从长期角度看，这些变化展现出了一种明显结构性的特征：根据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，大尺寸产品（75+）在销售额占比中超越了65+产品成为第一大选购尺码，同时，在销量占比中，与第一大选购品类（65+）差距迅速缩小。这意味着60以上像素数量的大屏电视已经成为了主要驱动力之一，为未来的发展奠定了坚实基础。
总结来说，“视听内容平台多样化所致”的局面的出现，是由于手机等平台“短视频”崛起以及投影机等家用大屏销量急剧增长带来的竞争。而作为家庭视听设备中的佼佼者，大屏电视正通过普及75+以上产品实现价值重塑，并与近几年的投影家用技术相互竞争，最终提升自身的地位。
