彩电大涨新消费价值观如同电视频道大全般丰富多彩而高清电视则是这场盛宴的精致装饰
彩电行业迎来新机遇：大屏电视引领消费升级潮流
随着中怡康数据显示的线上市场同比增幅超过25%，以及线下市场销售额实现正增长，2023年第一季度彩电行业的同比5.3%增幅成为了行业内外关注的焦点。全球中大尺寸液晶面板价格持续反弹，洛图科技(RUNTO)数据显示，各尺寸面板价格普遍上涨，而TrendForce预测全电面板4月全月涨幅均在美元区间，这些都预示着国内彩电市场行情正在向好。
对于这一现象，行业主要认为这是市场结构自动平衡与再平衡的结果。成本线下的价位无法长期维持，因此面板企业采取“限产、保价、大尺寸化”三大战略。目前，全行业经营性亏损已经结束，大尺寸产品普及使得供需形成了“理性平衡”，同时也压缩了终端市场规模。
从短期看，受疫情影响，一月份成绩不佳，但2-3月份的大幅回暖让整个第一季度迎来了难得的同比增幅。这可能是由于短期内的一轮小疫情传播压制了2022年圣诞到2023年春节期间的彩电消费，从而导致1到6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上零售量和线下零售量分别同比下降19.8%和40.2%。
然而，这一低基数也为国内彩電市場帶來了更好的“數據基礎”，即2-3月份增長有相当一部分是去年12月到今年1月份需求延后。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，在這種背景下，有75英寸以上產品成為首次超越65英寸成为国内彩電第一大尺寸，并且销售额角度75英寸超越65英寸成为第二大选购尺大小于第一大尺寸60+英寸销量差距迅速缩小。这表明在销售额上超越32-55英寸等中小尺寸，在销量上则可能已经持平或略有反超。
此外，由于视听内容平台多样化，如手机端短视频崛起和投影家用设备的大屏需求增加，对传统42-55英寸占主导的传统彩 电没有吸引力和差异化价值，加之高质量网络电影如《勇士连》、《狙击英雄》的出现，使得网络电影商业模式变革，同时也是对高清技术升级趋势的一种体现。在这样的背景下，“消费高质量视听内容”的群体，与“大尺度电视”选购之间就形成了一种互动关系，为驱动“大屏幕主导”的时代提供了新的力量：内容升级、显示技术升级、视听消费习惯升级相互作用已形成新的格局。
