2024集成灶市场再度大滑坡进阶思维或开创行业新未来
2025年春节前后，以集成灶为主业的四家上市公司火星人、美大、亿田、帅丰分别发布了2024年度的业绩预告。各家如出一辙，以净利大幅下降的预警内容，向外界传递出2024年集成灶代表企业的营收惨淡。
(4家公司2024年净利预告，据相关上市公司业绩公告整理)
这四份业绩预告，已经是2024年以来集成灶行业传递的第四次坏消息。之前三份，分别是一季报、半年报、三季报的连连下滑。根据这份净利预告，扣非净利降幅达最低的都在60%以上，个别企业甚至净利下滑100%。目前2024年的营收业绩尽管还未公布，但据此不难推出“暴跌”或“重挫”的局面。
“2023年集成灶行业营收排名第一的企业营收超过20亿元，估计今年可能要降到15亿元以下”，浙江嵊州的一位品牌负责人表示，“这个结果大家都想得到，整个行业都不太好，但没想到头部品牌会遭受这样大的打击，可能是之前冲得太猛了”。
综合数据显示，2024年集成灶行业零售额约为150亿元左右，对比2023年下滑幅度超过34%。事实上，寒意早在三年前就已经酝酿。数据统计显示，2017-2021年集成灶五年复合增长率为30%。到2022年开始徘徊，2023年行业首次遭遇量额双下滑(市场下滑再度加剧产能过剩预示淘汰赛来临http://www.abi.com.cn/news/htmfiles/2024-1/272610.shtml)，再到2024年遭受重挫，这当中不过年时间。
房地产市场拖累、市场过度开发缺乏缓冲、产品定位尴尬不明(刚需型产品，品需型价格。2024年年中公开数据显示，集成灶线上零售均价下跌16%的情况下，仍为7257元/台，线下零售均价则为10926元/台，同比增长7.7%。编者注。)被认为是集成灶行业近年来屡屡受挫的关键因素。除此之外，浙江一位家电协会的相关人士认为，“集成灶产品打开市场不过七八年时间，没有赶上以旧换新的风口也是重要原因之一”。
眼下尽管最终的业绩未公布。但事实的局面已经形成。最终揭盖的具体内容已不再重要，重要的是怎样应对。这也是集成灶行业集体要面对外界的信息传递。
集成灶本身的增值拓展自不必说，这方面各家有各家的创新点所在。除此之外，品类扩张是首选。集成水槽、集成洗碗机、集成烹饪中心，受到集成灶行业的热衷。集成是一种思路，而非局限于集成灶这一单一产品，这个观点被每个企业所深深接受。另外不锈钢橱柜、、燃气热水器甚至电热水器，也被纳入品类拓展的范畴。在单一品类投入产出比不断下降的情况下，横向扩张几乎是最好的选择，这一点无需遮掩。
沿着“降本”的思路，集成灶的产业集群地浙江嵊州、海宁，2024年已经集体出现了人员和费用的大幅压缩。这一点，已经被媒体广泛报道。可以推算出，成本压缩也已经到了极致。
而根据艾肯家电网2023年年末整理的一份资料显示，2022年以来各家品牌如美大、帅丰、火星人等品牌的产能扩充将在2025年释放出300万台的产能。现在看来，这部分计划要么调整搁置、要么就是整个行业的灾难。
2025年的1月17日，集成灶发明者美大在浙江海宁开了年度大会暨新品发布会。站到“全场景智慧厨房生活”的高度进行品类延展、深度布局两线市场成为这家公司的新战略部署。而浙江嵊州的帅丰也在新的年度在此明确其“健康厨房生活引领者”的新品牌定位。
从集成灶到整个厨房乃至整个健康厨居场景，这样的路线拓展，或许代表集成灶行业未来几年的方向。头部企业这样的思路进阶，将打开集成灶行业的新未来。
