小熊电器补强市场策略避免研发缩水陷阱
小熊电器加强市场策略，避免研发缩水风险
10月28日，小熊电器公布了三季报财务数据。第三季度实现营业收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润增长35.8%。前三季度实现净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
小熊电器的增长主要来自新兴品类如母婴、家居，以及传统品类如壶类、锅煲类。渠道方面，京东、天猫等电商平台稳定增长，而拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道增速较快。
在营销上，小熊电器通过创意营销活动，如邀请明星檀健次代言，并推出系列海报宣传，以及将产品融入秋日概念，通过视频方式推广不同场景和美食搭配的产品。
然而，小熊电器近年来在研发上的投入逐年减少，从2021年的销售费用为5.53亿元，同比增长25.66%，到2022年的前三季度研发费用为9238万元，只占营收的3.9%；销售费用却增加至3.68亿元，是研发费用的4倍。这表明小熊电器可能面临着质量问题和竞争压力。
尽管第三季度销售数据表现良好，但从2020年开始，小熊的销售一路向下。市值已经从200亿降到不足90亿，从最高165.90人民币的股价跌至63.85，这表明小熊电器可能面临着市场挑战。
作为行业领头羊，小熊电器曾经注重研发和消费者体验，但现在似乎偏离了这种模式。在高压竞争中，比如苏泊尔、美的集团、九阳股份等对手给予的小 熊 电 器形成了一定的冲击，现在的小 熊 电 器似乎有些着急了。一方面是要回复股价和市值；另一方面，在产品力和创新力方面优势逐渐弱化，不知道未来能否保持核心优势。
