618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而手机高清电视的下载安装则是新时代消费者追求便捷生活方
在疫情放缓的2023年，618大促成为线上销售的关键时刻。各电商平台纷纷推出史无前例的大幅折扣和补贴，以激发消费者购买欲望。直播带货和短视频营销成为了吸引用户的新亮点，但即便如此，“最卷”的618依然未能抵消消费者的需求疲软，整体市场表现平淡。
中国彩电市场在618期间也展现出了不少特点。在奥维云网(AVC)监测数据显示，尽管同比零售量下降了12.9%，但零售额增长了5.1%。这一增长主要来自于结构升级带来的更高价值产品增势稳定。
细分渠道来看，新兴电商平台如抖音、快手等，在直播浪潮推动下迎来了高速发展期。拼多多虽然增长较慢，但品牌布局得力，也迎来了产品结构的升级。
产品方面，大屏电视尤其受欢迎，75英寸及以上尺寸占据首位。而游戏电视以120Hz及以上刷新率为特征，不断向更高技术迈进。同时，显示技术路线多样化，如量子点、MiniLED和激光电视都取得了显著成长。
新品扩张也是驱动市场转型升级的一大因素，而中高端市场则通过产品升级实现了良性增长。这一系列变化共同构成了2023年618中国彩电线上市场的一个全貌。
