618彩电报告需求压力犹存结构升级如同画家调色带来价值的回归之美
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即618大促的高峰期，中国彩电市场展现出了一幅独特的商业画卷。尽管疫情放缓后消费者需求疲软，但线上销售依然保持了较强的增长态势。这一背后的原因，是因为各大电商平台通过优惠活动、直播带货等多种营销手段激发了消费者的购买欲望，同时产品结构的升级也为行业注入了新的活力。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在2023年5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模达79.7亿元，同比增长5.1%。这一数据表明，即便是在需求疲软的情况下，通过有效营销策略和产品升级，大型家电品牌仍然能够保持一定程度的销售稳定性。
在细分渠道分析中，我们可以看到新兴电商平台如抖音、快手等在618期间表现突出。在直播带货的大潮作用下，这些平台吸引了大量流量，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多作为另一个重要玩家，其零售量规模同比增长18.8%，并且其平台上的彩电产品结构迎来了显著的升级，这一变化对整个行业产生了积极影响。
产品结构升级是今年618中国彩电市场的一大亮点，其中包括以下几个方面：
首先，大屏电视成为焦点。75英寸及以上尺寸产品占据市场首要份额，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。这种趋势反映出了消费者对于更好的视听体验和空间布局设计的追求。
其次，以120Hz及以上刷新率为代表的游戏电视继续走热。在技术层面，该类电视提供更加流畅的地图体验，对于追求极致游戏性能的人群来说具有很大的吸引力。此类商品占据40.3%的销售比例，并且以61%之高比例贡献到整体收入中，为行业发展增添动力。
再次，不断创新技术路线也是驱动市场发展的一个关键因素。除了传统LED屏幕外，还有量子点、MiniLED和激光等新兴技术路线被逐步推广，它们不仅提升了显示效果，而且丰富了消费选择，让不同用户群体都能找到满意的地方。
最后，加速转型升级也成为了当前主导趋势之一。在新品发布方面，无论是尺寸还是功能，都有着显著提升。这不仅加深了品牌竞争，也推动整个行业向前发展，使得中低端领域也有所收获，而3000元-10000元价位区间甚至出现正增长，有望成为未来盈利重点区域之一。
综上所述，从2023年618促销期间看，可以说虽然需求压力犹存，但通过有效营销策略和持续进行产品结构升级，大型家电品牌成功地抵御难题，并实现价值回归。这一过程无疑对未来的竞争环境与企业战略提出了新的思考，更好地适应不断变化的情景将是每个参与者必须考虑的问题。
