海信电视官网618彩电报告展现社会需求压力犹存结构升级促价值回归
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。不过，即便如此，“史上最卷”的氛围也未能完全抵消消费者需求疲软的问题，因此整体销售情况呈现出一副平淡无奇的情形。
对于中国彩电市场而言，618期间展现出了以下几点特征：
首先，大屏电视成为市场热门产品，其75英寸及以上尺寸产品占比达到了34.9%，较去年同期增长15个百分点，这表明消费者对于更高画质和更广阔视野的追求正在逐渐显著。
其次，高刷新率游戏电视继续保持增长势头，120Hz及以上屏幕刷新率产品零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点；零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4个百分点。这反映出游戏行业对高性能设备的持续需求。
此外，不仅如此，多样化显示技术如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等也在618期间获得了显著提升，这种多元化发展为市场注入了新的活力，也满足了不同消费者对于各种显示技术偏好的差异性需求。
新品推出的速度也是今年618中彩电行业的一个亮眼表现。据统计，在整个促销期间，大型新品所带来的贡献达到了24.4%，其中尤以大尺寸新品为主。这不仅展示了彩电企业在创新方面取得了一定的进步，也是他们转型升级的一部分内容。
最后，由于供需两端积极调整产品结构，以及品牌不断推出中、高端产品，使得这一细分市场迎来了良性的增长。在3000元-10000元价格区间内，销售额占比达到了34.6%，与去年相比有7.9%的小幅增加；而10000元以上价格区间也有1.5%的小幅增加，这些都表明中国彩电行业正朝着健康稳定发展方向前行。
