液晶电视寿命一般是多少年618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的2023年，618成为线上购物的首个大型促销活动，各大电商平台齐聚一堂，以“史上最大规模”为卖点，不遗余力地推出各种优惠措施。"低价"和"让利"成为了这场盛会的关键词。除了满减优惠之外，电商平台还推出了百亿补贴、直降折扣以及保价服务等活动，以刺激消费者购买欲望；同时，他们通过直播带货和短视频营销，更直接地向消费者展示产品，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
尽管如此，这场所谓的“史上最卷”的618依然未能抵挡住消费端需求疲软的情绪，最终呈现出整体平淡的情景。
对于中国彩电市场而言，618期间展现了量降额升的趋势。根据奥维云网(AVC)提供的一些数据显示，在2023年5月29日至6月18日之间，即618促销期间，中国彩电线上零售量共计249.9万台，与去年同期相比下降了12.9%；但与此同时，销售额却增长了5.1%，达到了79.7亿元。这表明即便价格有所下降，但结构升级和功能提升仍旧是驱动销售额增长的一个重要因素。
从细分渠道来看，一些新兴电商平台如抖/快等在直播带货的大潮中获得了巨大的流量增长。在这些平台上的零售量规模同比增长167.0%，销售额则增长187.6%。拼多多作为另一个活跃的新兴平台，其零售量虽然仅有18.8%的小幅度增长，但其产品结构升级得到了显著提升，使得销售额实现66.5%以上的大幅度增加。
产品结构升级是今年618彩电市场的一个亮点，有几个方面值得关注：
大屏电视火热：75英寸及以上尺寸产品占据市场份额第一位，其占比达34.9%，较去年同期增加15个百分点。
场景引领：游戏电视凭借高刷新率技术，如120Hz及以上屏幕刷新率，对于游戏爱好者的吸引力越来越强，其占比达到40.3%，较去年同期增加23个百分点。
技术发力：除了常规更新外，还有一系列新的技术创新，比如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视，它们均表现出良好的发展潜力。
新品扩张：新品不仅丰富了颜色选择，也提升了用户体验，为行业带来了新的动能。
中高端突围：中高端市场也出现了一定程度上的回暖，其中3000元到10000元范围内产品占比达到34.6%，较去年同期增加7.9%;10000元以上更是表现出明显增势。
总结来说，这一年618虽然面临着一定挑战，但通过不断改进并适应变化，无疑为彩电行业注入了一股新的活力，同时也为未来的发展奠定了一定的基础。
