社会需求回归至最好65寸液晶电视报价结构升级带来价值压力仍存
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最大的618”活动吸引消费者，低价和让利成为当时热门的话题。除了优惠满减政策外，还推出了百亿补贴、商品直降以及保价服务等措施来激发购买欲望。此外，直播带货和短视频营销也被广泛使用，以便更直接地向消费者展示产品，从而提高认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷”的情况仍然无法抵消消费者的疲劳心理，因此整体销售趋于平稳。
对于中国彩电市场来说，这一期间的销售数据显示了量降额升的情况。根据奥维云网(AVC)提供的数据，在2023年5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上市场零售量为249.9万台，同比下降12.9%；零售额为79.7亿元，同比增长5.1%。
此外，大屏电视尤其是75寸及以上尺寸产品在这一期间表现出色，其占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。这表明随着技术进步和消费习惯变化，大屏电视正逐渐成为新标准。
同时，不仅大屏电视，更高刷新率（120Hz及以上）的游戏电视也受到了市场欢迎，其占比达到了40.3%，较去年同期增长23个百分点，并且相关产品的零售额占比达到61%，较去年同期增长27.4个百分点。这意味着游戏电视正逐渐成为主流品类之一。
此外，还有多样化路线发展，如量子点、MiniLED和激光技术等，也在不断推动行业发展。这些新技术不仅提升了用户体验，也为彩电行业带来了新的增长机遇。
最后，由于疫情放开，一些品牌开始采取更加积极的心态进行创新与变革，他们在技术更新、尺寸扩展以及场景应用方面都做出了努力，这些新品对整个市场产生了积极影响，其中大尺寸新品特别是在销售中表现突出，对未来彩电行业将会产生深远影响。
