社会需求回归至液晶电视结构升级之中压力依旧存在同时带来价值提升
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。
据奥维云网(AVC)统计显示，2023年6月1日至18日之间，中国彩电市场线上零售量共计249.9万台，同比减少12.9%；而销售额为79.7亿元，比去年同期增长5.1%。尽管整体数据表现出需求疲软，但产品结构升级和功能提升仍然是这一期间最显著的特点之一。
新兴电商平台如抖音和快手成为618期间彩电销售增长的主要推动者。在直播带货与内容营销的大力推广下，这些平台上的流量急剧增加，使得相关品牌能够更好地接触到潜在顾客，从而实现销售额的大幅提升。
除了技术升级，大屏电视（特别是75英寸及以上）也成为了市场热门品种，其占比达到了34.9%，较去年同期增长15个百分点。另外，高刷新率游戏电视（120Hz及以上）的销售也持续增长，其占比达到40.3%，远超去年同期水平。
此外，在技术层面，上述提到的多样化路线，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视，也取得了显著成绩，为市场提供了更多选择并满足不同消费者的需求。此外，由于疫情放开一年后家电企业加速产品更新换代，加速线上转型升级，不仅新品所带来的贡献进一步提升，而且中高端市场也迎来了良性的增长趋势。
