社会需求回归至结构升级索尼激光电视引领彩电市场转型
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。尽管如此，由于需求疲软，这次的大促整体表现平淡。
618期间，中国彩电市场线上销售量同比下降12.9%，但销售额增长5.1%。这一现象可以从两个方面来理解：一是价格竞争导致平均单价下降；二是高端产品结构升级推动了整体销售额增长。在这个过程中，新兴电商平台如抖音和快手成为了主要推动者，其零售量增长率达到167.0%和187.6%。
产品结构升级成为今年618彩电市场的一个亮点。这包括大屏电视（75英寸及以上占比34.9%，较去年同期增加15个百分点）、高刷新率游戏电视（120Hz及以上占比40.3%，较去年同期增加23个百分点）以及多样化技术路线，如量子点、MiniLED和激光电视。此外，新品发布也为行业带来了新的活力，其中大尺寸新品尤其受欢迎。
最后，在供需双方共同努力提升产品质量的情况下，中高端市场也实现了良性增长。3000元至10000元之间的商品零售量占比达到34.6%，相对于去年同期有7.9%的增加，而10000元以上的商品也有所增长。
总之，虽然618期间中国彩电市场出现了一些波折，但产品结构升级与功能提升仍然是主导趋势，同时中高端市场也不断展开，为行业提供了发展空间。
