海信电视机哪个型号性价比高618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”。根据奥维云网（AVC）的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；但同时，零售额规模达到79.7亿元，与去年同期相比增长了5.1%。
此消彼长之下，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品成为了消费者青睐的焦点。据统计，这一尺寸产品在618期间占据了34.9%的销售比例，比去年同期增加15个百分点。这不仅说明大屏电视在视觉体验上的优势得到了消费者的认可，也反映出家庭娱乐需求对电视技术的不断提升。
游戏电视作为一个快速增长的小品类，其120Hz及以上刷新率产品在618期间占有40.3%的销售比例，而高达61.0%的零售额份额进一步凸显了这一趋势。此外，144Hz游戏电视也开始成为市场的一个新热点。
除了这些技术革新的推动，更值得关注的是新品扩张带来的转型升级。在今年上半年的新品发布会上，不仅有传统迭代，还有对“技术”、“尺寸”、“场景”的全方位升级，以满足消费者对于更好视听体验和更多功能选择的需求。结果显示，这些新品贡献了24.4%的人气，使得整个行业获得了一次重要补给。
最后，对于中高端市场而言，由于供需双方积极调整产品结构，它们迎来了良性的增长。在3000元-10000元价位区间，该价格段占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9%;而10000元以上价格区间则以2.5%的人气稳步前进，比去年同期多出了1.5%.
综上所述，即便是在疫情后的首个线上大促活动中，“史上最卷618”仍未能抵挡住消费端需求疲软的情况，但通过优惠、直播等方式激发购买欲望，以及结构升级带来的价值回归，使得虽然总销量减少，但单价收入却呈现正增态，为行业提供了一种转型与发展新的可能性。
