21寸彩电何时来袭618报告需求依旧升级带来价值新篇章
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依旧是平淡无奇。根据奥维云网(AVC)的数据分析，线上彩电零售量同比下降12.9%，但零售额却增长5.1%。这一现象背后，是因为虽然价格竞争激烈，但消费者更倾向于购买具有更高价值和功能升级的产品。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手成为618期间线上彩电销售的热点。直播带货活动极大地提升了这些平台上的流量和销售额，而拼多多则凭借其强大的品牌推广能力，使得该平台上的彩电产品结构发生了显著变化，导致其销售额增长66.5%。
产品结构升级成为了今年618期间中国彩电市场的一个亮点。这主要体现在几方面：首先，大屏电视（尤其是75英寸及以上）受到消费者的青睐，其占比达到了34.9%；其次，游戏电视（刷新率120Hz及以上）的销量持续增长，并且高刷功能正逐步向更高性能迈进；再者，不同显示技术，如量子点、MiniLED、激光等，也取得了良好的销售表现，这些都反映出消费者的多样化需求被越来越好地满足。
此外，新品发布也为行业带来了新的活力。在2023年6月份的一系列促销活动中，其中24.4%的销售额来自于新品，而大尺寸新品则贡献了更多。此外，中高端市场也出现了一定的增长趋势，其占比分别为34.6%和2.5%，分别较去年同期增长7.9%和1.5%.
总结来说，即使在疫情放开后的首个线上购物节——2023年的618，有着“史上最卷”的形象，但实际情况表明消费端需求疲软，同时通过直播带货、内容营销等方式所展现出的价值回归与结构升级，为行业注入新的动能。
