社会618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机黑屏但有声音该如何解决
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”和“低价”的策略吸引消费者。在此期间，直播带货、短视频营销等方式被广泛运用，以提高用户认同感和忠诚度。
对于中国彩电市场来说，这一波促销活动虽然整体表现平淡，但仍有其亮点。据奥维云网(AVC)统计，2023年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上市场零售量为249.9万台，同比下降12.9%，而零售额则增长了5.1%。
尽管整体销售量有所下降，但产品结构升级成为这一周期的大趋势。特别是在75英寸及以上尺寸电视方面，其占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点；高刷新率游戏电视也取得了显著成长，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占比达到了40.3%，较去年同期增长23个百分点。
此外，在技术创新方面，不仅有量子点电视、MiniLED电视和激光电视等新兴技术产品获得市场关注，而且新品发布也为行业带来了活力，加速了市场转型升级。在中高端市场尤其是3000元-10000元区间，以及10000元以上区间，也出现了明显增长现象。
总之，这场618大促展现出了一些积极变化，如消费者的需求逐渐从价格优惠转向更高价值产品，同时品牌们在技术创新和产品结构上的努力也得到了回报。
